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相爱就一定要谈婚论嫁吗?千禧一代是这样想的

2018-5-16 10:43| 发布者: 人民币收藏| 查看: 30| 评论: 0

摘要:   来源:GIC 中国地质大学武汉珠宝学院  “A diamond is forever”(钻石恒永久,一颗永流传)这句经典的广告语一改中国婚庆时的金银翡翠,将象征永恒的”钻戒“带入人们的视野,钻石因此和爱情、婚姻捆绑在一起 ...

  来源:GIC  中国地质大学武汉珠宝学院

  “A diamond is forever”(钻石恒永久,一颗永流传)这句经典的广告语一改中国婚庆时的金银翡翠,将象征永恒的”钻戒“带入人们的视野,钻石因此和爱情、婚姻捆绑在一起。

Tiffany? Setting 蒂芙尼六爪镶嵌钻戒Tiffany? Setting 蒂芙尼六爪镶嵌钻戒

  近七十年过去,钻石依旧永恒,依旧闪耀,但在很多人眼中,尤其是千禧一代的年轻消费者眼中,他们喜欢钻石的闪耀美丽,喜欢钻石象征的真爱真挚,却不想被婚姻所囿。于是,钻石生产商协会提出了新的口号,让钻石的寓意更加美好,同时更符合千禧一代消费者的心理需求。

钻石生产商协会钻石生产商协会

  钻石生产商协会(Diamond Producers Association,简称DPA)由7家世界级钻石公司于2015年5月联合成立,包括阿尔罗萨(Alrosa)、戴比尔斯(De Beers)、多米宁钻石(Dominion)、卢卡拉钻石(Lucara)、佩特拉钻石(Petra)、力拓(Rio Tinto)和杰姆钻石(Gem Diamonds)七个世界上领头的钻石矿商,对全球钻石原石的销售额占比超过整个钻石行业的75%。DPA未来将主要致力于稳定及促进钻石行业健康发展、提供可靠的行业信息等内容。

  “Real is Rare,Real is a Diamond”

  2016年10月份DPA启动了“Real is Rare,Real is a Diamond”(GIA译“唯真甚罕,钻石为真”)的推广活动。2017年,DPA从合作者那里获得了57亿的融资来强化在美国的“Real is Rare,Real is a Diamond”的推广活动,并于11月在印度举行首次推广活动。

  2018年3月1日,DPA宣布在中国启动全球钻石品类推广平台“Real is Rare,Real is a Diamond”,旨在培养新一代消费者对钻石的热爱。

Galanterie de Cartier戒指Galanterie de Cartier戒指

  “Real is Rare,Real is a Diamond”传达的是钻石的稀有和珍贵,这种历经数亿年方能成就的美丽宝石,象征着生活中的一切稀有与真实。在我们的生活中,人际关系中,在我们做事情或者购物的时候,真挚正在越来越被需要,这是一个全球性现象和一个长期的趋势。

Galanterie de Cartier戒指Galanterie de Cartier戒指

  钻石生产商协会首席执行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)称:“我们需确保钻石对消费者具有持续的吸引力,尤其是针对年轻消费者的情感需求。钻石是具有数亿年龄的自然奇迹,也是持久爱恋与真诚承诺的独特象征。”

  “Real is Rare,Real is a Diamond”并不是一个生产线或是一句广告语,它是全新的寓意,它集中反映了千禧一代的声音,是年轻一代消费者情感的最佳表达。钻石是真挚、真实的象征。

  DPA为这次推广活动制作的两部宣传视频,一改以往钻石宣传片的浪漫温馨,远离了钻石宣传片中求婚结婚的场景,它只与日常生活有关,不再是只有结婚或者纪念日等场合才能佩戴的,只要有爱,有真挚,不论什么时候,它都能在手指间,手腕上,锁骨中闪耀。它无关婚姻,只关爱。

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  本文编辑:ZAC


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